Çevrimiçi dünyadaki pazarlama paradigmaları çok hızlı değişiyor. Profesyoneller için bile hangi hedef kitlelere ulaşağını, hangi kanalların en iyisi olduğını bilmek zordur. Eski stratejiler etkinliklerini yitirdikçe, katılımı arttırmak için sürekli olarak yeni stratejiler oluşturulur. Uygulamaya konulan en avantajlı yöntemlerden biri oyunlaştırmadır. Oyunlaştırma ile katılımın ve etkileşimin artması amacıyla web sitelerine, uygulamalara ve kullanıcı topluluklarına oyun benzeri özellikler ekleniyor.
Oyunlaştırma, hedef kitlelere hitap etmek isteyen, yenilikçi yollar bulma eğiliminde olan işletmeler için çok ciddi bir araç olduğunu göstermiştir. Bununla birlikte, bu yeni mimarinin içinde filizlenen blockchainin ortaya çıkışıyla, oyunlaştırma bu ekosistemlere doğrudan katılımın teşvik edilmesine yardımcı olarak yepyeni bir düzeye çıkarılabilir. Blockchain’in sayısız teknolojik avantajı, oyunlaştırmanın ilgi çekici gücü ile birleştiğinde, aslında ikisinin doğal ortak olduğu anlarız. İkisinin birleşimi işletmelerin mevcut engelleri aşmasına ve faaliyetlerini düzene sokmasına yardımcı olur.
Blockchain teknolojisi bir devrilme noktasıdır. Döviz alım satım platformu olarak kullanılmak üzere sağlam ve istikrarlı bir mimari olduğu kanıtlanmış ve diğer birçok uygulama için söz vermiştir. Bununla birlikte, çoğu insan için hantal, karmaşık ve kafa karıştırıcıdır. Belki de oyunlaştırma ile bu dengeyi değiştirir.
Ekleyecek olursak blockchain teknolojisi gamification ile kullandığında;
- Halkın, sayısallaştırılmış tıbbi kayıtlar yerine blok zinciri tartışması ve sindirmesi için daha somut bir yol yaratır.
- Platformu yaratıcı bir şekilde kullanan daha fazla geliştiriciye kapısını açar.
- Eğlence ile teknolojiyi daha da ileri götürür.
‘Bu iki alanın birleşmesiyle ilgili bende bir çalışma yaptım. Bu çalışma, blok zincir tabanlı olarak çalışan, çalışanların yaptıkları inisiyatifleri karşılığında coin(SGP) kazandıkları ve SGP coinleri birbirleri ile teşekkür, takdir amaçlı paylaşabildikleri, gönderebildikleri bir sistem ile ilgilidir. Çalışmanın amacı performans sistemini ölçümleyebilmek ve performansta artış sağlayabilmekti. Bir diğer amacı, çalışanların gerçekleştirmiş oldukları inisiyatifleri sayesinde hangi durumda geri bildirim verdiklerinin değerlendirildiği, inisiyatiflerin ölçümlendiği bir sistem gerçekleştirmektir. Profilimde patentini aldığım bu buluşla ilgili daha fazla detaya ulaşabilirsiniz.’
Günümüzde bu 2 alanı buluşturma fikrini erkenden keşfeden birkaç firma ürünlerini piyasaya sürdü. Örnek verecek olursak çok yakında kullanıma başlanacak olan SUBAJ.(bkz https://subaj.com/) SUBAJ kendisini aşağıdaki gibi tanıtıyor.
SUBAJ, farklı şirketlerin, tüccarların, perakendecilerin, tüccarların ve servis sağlayıcıların, herkesin kazanacağı ve kaybedenlerin olmadığı şekilde katılabileceği merkezi olmayan bir platform ve pazardır. Bu tüccarlar ve servis sağlayıcılar, SBJ jetonlarını ya da müşterilerine bağlılık ödülü olarak kendi ticari jetonlarını sunar.
Platformu, Sosyal Oyunlaştırma, Artırılmış Gerçeklik ve GeoDrop Teknolojisi gibi çığır açan teknolojilerle desteklenmektedir. Farklı çevrimiçi ve çevrimdışı topluluklar için tek bedene uyan herkese uyan blok zinciri ödül tabanlı bir çözümdür. Bunlar, GeoDrop gibi müşterilere, tüccarların herhangi bir zamanda ve düşme teknolojisini kullanarak herhangi bir yerde görünen teklifleri bırakmalarına olanak tanıyan birçok fayda sağlar. Müşteriler, ilginç buldukları teklifleri kabul etmekte özgürdürler. SUBAJ ayrıca, ticari işlemlere ve iletişim yoluyla toplanan bilgileri birleştirerek, müşterilerin neye ihtiyaç duyduklarını anlamalarına yardımcı olur.
Bir diğer blockchain ile oyunlaştırma hizmeti veren şirket kuruluş ise trifinity. Trifinity ise nüşteri bağlılığını arttırmak amacıyla hizmet veriyor. Daha detaylı incelemek istenirse link ; https://www.trifinity.io/
Oyunlaştırmanın yanında bugün blockchain üzerinde kurulmuş ve piyasaya sürülmüş onlarca oyun var. Örneğin CryptoKitties. Oyun kısaca “yeni doğan” bir evcil hayvan toplama oyunu. Bu oyun o kadar çok ivme kazandı ki, Ethereum ağı üzerinde önemli ve sakatlayıcı bir etkisi oldu. Bundan bağımsız olarak, bugün hala gelişen CryptoKitties, blockchain’in ana akıma kabul edilmesini sağlayan eğlence kavramının en güçlü kanıtı oldu.
Peki bu, bir sonraki endüstriyi nereye götürüyor? Bu belki de tüm bunların en heyecan verici kısmı: Eğlence ve teknolojinin yeniliğe güç veren, yeni ve yaratıcı yöntemlerle kullanılmasıdır.
İçeriği ne olursa olsun, blockchain’in oyunlaştırılması heyecan vaat ediyor.
Gizem Korkmaz 